G4-23-文字的魅力
文字的力量
前言
感謝好友 Drop 所轉寄來的「The Power of Words」，這典型的「英式風格」廣告影片，讓我想起 20 多年前在「大同英國公司」服務時，曾接觸過在「倫敦、伯明罕」的三家廣告代理商。
在參與他們的「廣告企劃案」詩論時，三家廣告代理商的創意總監，總是「不約而同」的會強調，案子中必須含有「幽默、溫馨」的元素 [如上圖]；下面這部廣告影片，其「劇情」的舖成，頗能打動人心；其「結局」更是把「文字的力量」，發揮得「淋漓盡致」，以眼見的「事實」來證明這一切！
廣告欣賞- Purplefeather Co.
本廣告影片最近在網路上應該不難看到，茲依據其「情節」的發展，只擷取其中「關鍵性」的幾個畫面，並做簡單「文字敘述」來為大家說明：
p一位孤苦零丁的老人，打地舖在街邊乞討…
p偶而會有路過的行人投零錢給他…
p老人憑聽覺把零錢檢起，放進他的鐵罐中…
p在鐵罐旁的紙板上寫著：「我是瞎子，請求幫助」…
p可是路人願意投零錢給他的人卻是很少…
p這時正好有位小姐路過，起初並沒注意到他…
p這位小姐又突然回過頭來，好像發現有件事不太對勁 …
p小姐覺得「紙板」上的文字，實在太沒吸引力了…
p於是小姐利用原紙板的「背面」，重新寫了些字…
p老人手觸摸小姐的鞋，想認識她…
p小姐寫好之後，把紙板放回到原來的位置…
p沒想到不久，接二連三有好多路過的行人投零錢給他…
p這位小姐辦完事又經過這裡…
p小姐走到老人的面前，老人觸摸她的鞋後，記起了她…
p老人心懷感激地問小姐：「妳先前做了些什麼」？
p原來只改寫了文字：「今天是美好的一天，但我不能看到。」
p廣告標題：Change your word. Change your world.
p廣告業主：Purplefeather Co. - Online Content Specialists
五歌心得
原先老人家在紙板上寫的是：「我是瞎子，請求幫助」；而小姐改寫是：「今天是美好的一天，但我不能看到」。這兩者最大的差異在於：
前者是「負面」的思維，會讓人覺得：「你憑什麼要我幫忙」？後者則是「正面」的思維，讓人覺得：「今天這麼美好，可惜你看不到；我應該幫幫你」。
這就是「文字的力量」之所在，全在「一念之間」！
照片來源：Purplefeather Co.
首張: 五歌收藏(英式風格廣告)
音樂來源：五歌自彈鋼琴曲
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