人生何處不相逢

創意食品廣告

前言

我曾在廣告部門工作過，收集了不少「創意廣告」作品；我心想，如果那天心臟病復發人掛了，這些「壓箱寶」也就永遠「石沈大海」，實在非常可惜！

「收集」的目的，應該是為了「使用」；我何不把這些曾精挑細選的「創意廣告」作品，陸續在我的部落格發表，讓更多的人一起分享呢？我始終相信，一個好的「廣告創意」必定經得起「時間」的考驗，即使是數十年以前的廣告，對業界的朋友來說，仍貝有其「參考價值」。

好的「廣告創意」，總是能讓人望「圖」生義，而不需文字多；即使有，也應該是「言簡意賅」！如下這兩家食品公司的廣告，就是最好的例子：

作品欣賞

麥當勞企業系列廣告

「麥當勞」利用 Logo 的「M」字，以「極簡」的線條風格，巧妙地訴求該企業的「產品定位」；以及其產品在消費者生活上的「被需要」…

記得以前「廣告學」教授曾說：「其實，不應該只把麥當勞看成食品公司，而該看成資產公司；只要發現他們在那裡新開店，你就大膽在該店的附近買間房子，準沒錯！」數十年後「印證」此言，果然完全正確！

例如內湖成功路三段，在數十年前非常偏僻，當您要去大湖公園途中，會看到一家一層平屋的「麥當勞」店，孤零零地坐落在馬路邊；後來隨著內湖地區的發展，這裡被拆除後改建為「德安生活百貨大樓」，麥當勞在一樓左側；不久附近繼續繁榮成「內湖商圈」，當時我問過這裡店面的房價，一坪約十萬元左右。現在「內湖捷運站」就在這裡，其房價至少是「七位數字」了吧？

(註: 原「德安生活百貨」改稱「日湖百貨」，4/15 結束營業後即將拆除改建新大樓。)

Parmalat 產品系列廣告

「Parmalat」產品廣告將其「品牌」以非常「自然」的方式，出現在產品本身的「外觀」上；兩行細小的廣告文字，沿著「盤具」的上下「邊緣」排列。盤具上精緻美觀的「圖案」，訴求消費者該產品最適合搭配那些食物 …

我所以很欣賞這「產品系列廣告」，是因為其廣告設計頗合乎「AIDMA」原則，讓消費者從 Attractive (具吸引力) >Interesting (引發興趣) >Desire (產生慾望) >Memory (記憶深刻)，而到最後易於促成 Action (購買行動)！

文献照片：五歌收藏

音樂來源：五歌自彈鋼琴曲